Решение
В 2021 году в Тюмени проходили съемки киноальманаха «Елки 8». По сюжету Ольга Бузова открывала термальный сезон в области. Именно эти сцены стали предпосылками для запуска PR-кампании по продвижению регионального бренда Тюменской области и популяризации отдыха на термальных курортах региона.
Было предложено закрепить образ природной достопримечательности региона со звездой. Когда зритель увидит наружные материалы после просмотра фильма в кинотеатрах или на стриминговых платформах, он сразу поймет, о каком регионе страны идет речь.